Sony将再度进军 OLED 电视市场，计划于 2017 年春夏期间陆续于欧洲、美国、中国开卖大尺寸 OLED 电视，并将视海外销售状况决定是否在日本国内开卖。Sony OLED 电视所需的面板将向韩国 LG Display（LGD）采购，预估将以 65 寸为中心，影像处理部分将采用 Sony 自家技术。

Sony 是全球第一家开卖 OLED 电视的厂商，于 2007 年推出 11 寸 OLED 电视产品，不过销售表现差强人意，故于 2010 年在日本市场停售，海外市场也在库存售罄后停止销售。

报导指出，Sony 即将开卖的 OLED 电视价格虽未定，不过预估会落在 100 万日元左右水准，该价格虽远高于同尺寸（65 寸）液晶电视的 30-40 万日元，不过 Sony 期待 OLED 电视可和 PS4 等家用游戏机带来相乘效果，因为游戏爱好者喜爱色彩更鲜明、反应更快速的电视机产品。PS4 目前全球累计销售量已突破 5,000 万台。

据报导，Sony 电视事业连亏 10 年之后，于 2014 年度终于转亏为盈，而这主要归功于售价相对较高的 4K 电视销售强劲所赐，不过因日本国内 4K 电视出货量占比已超过 3 成，价格也开始缓和下滑，故 Sony 将 OLED 电视定位为次世代高端电视机种，期望借此提高电视销售。

韩国 LG 是 OLED 电视的主要推手，LGD 几乎独占 OLED 面板供应、LG 电子则是 OLED 电视龙头。另外，日本 Panasonic 目前也在欧洲开卖 OLED 电视。